Sau khi Q4 khép lại, thị trường POD tại Mỹ không hề chững lại mà bước vào một chu kỳ tăng trưởng mới, nơi nhu cầu cá nhân hóa, quà tặng cảm xúc và các nhóm niche đầu năm bắt đầu bùng nổ. Valentine, Easter và Mother’s Day trở thành ba “động lực” quan trọng dẫn dắt hành vi người mua, khiến giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 5 trở thành thời điểm vàng cho seller muốn tìm niche mới và duy trì doanh số ổn định sau mùa lễ. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về xu hướng tiêu dùng, tín hiệu thị trường và các nhóm niche tiềm năng nhất sẽ định hình năm 2026, giúp seller POD chủ động nắm bắt cơ hội và chuẩn bị chiến lược bán hàng dài hạn ngay từ đầu năm.
Giới thiệu tổng quan thị trường POD sau Q4
Q4 luôn được xem là “điểm nóng” lớn nhất trong năm đối với thị trường Print on Demand (POD) tại Mỹ. Giai đoạn này chiếm phần lớn doanh thu của seller nhờ nhu cầu mua sắm mạnh mẽ từ Halloween, Black Friday, Cyber Monday đến Giáng Sinh. Tuy nhiên, ngay khi Q4 kết thúc, thị trường không hề “hạ nhiệt” như nhiều seller lầm tưởng. Trái lại, đây là thời điểm thị trường bắt đầu bước vào một chu kỳ mua sắm mới, nơi các niche đầu năm lên ngôi và đóng vai trò then chốt trong chiến lược tăng trưởng 2026.
Sự chuyển dịch nhu cầu sau Q4 xuất phát từ nhiều yếu tố: hành vi tự thưởng của người tiêu dùng Mỹ, nhu cầu mua quà dịp Valentine, sự chuẩn bị cho các sự kiện gia đình, và đặc biệt là xu hướng cá nhân hóa ngày càng mạnh. Năm 2026 dự kiến là năm tăng tốc của các niche liên quan đến mối quan hệ, gia đình, thú cưng, home decor và các sản phẩm mang ý nghĩa cảm xúc.
Đối với seller POD, hiểu được diễn biến nhu cầu sau Q4 không chỉ giúp duy trì doanh số đầu năm mà còn mở ra lợi thế cạnh tranh dài hạn. Bởi lẽ, ai nắm bắt được niche đầu tiên – người đó thường là người hưởng lợi lớn nhất.
Chu kỳ nhu cầu POD: Từ Q4 chuyển sang Valentine và các dịp đầu năm
Sau Q4, thị trường POD Mỹ bước vào giai đoạn chuyển giao quan trọng. Thay vì giảm tốc, người mua chuyển sang tìm kiếm các nhóm quà tặng khác cho dịp đầu năm, đặc biệt tập trung vào:
Valentine’s Day – “Điểm rơi doanh số” đầu tiên của năm 2026
Ngay khi đồ trang trí Giáng Sinh được dỡ xuống, Valentine lập tức chiếm sóng. Theo thống kê từ Google Trends và Etsy, từ tuần đầu tiên của tháng 1, lượng tìm kiếm cho các từ khóa như “personalized gifts for him/her”, “couple anniversary gifts” hay “custom love plaque” bắt đầu tăng trưởng theo chiều thẳng đứng. Valentine là “phát súng hiệu lệnh” khởi động lại thói quen mua sắm. Các nhóm sản phẩm dẫn dắt doanh số (Winning Products) trong giai đoạn này bao gồm:
- Apparel: Áo đôi, Hoodie/Sweatshirt với thiết kế Minimalist hoặc Retro.
- Home Decor & Sentiment: Đây là lúc các sản phẩm như Acrylic Plaque (Kỷ niệm chương), Photo Ornament (trang trí xe/nhà), và Suncatcher (chủ đề tình yêu) lên ngôi.
- Bedding: Blanket (Chăn) in hình cặp đôi hoặc gia đình là món quà “High-ticket” (giá trị cao) bán cực chạy trong thời tiết lạnh tháng 2.
Thắng lợi ở Valentine không chỉ mang lại doanh thu tức thì mà còn giúp Seller test được các mẫu design và niche để chuẩn bị cho các đợt sale lớn tiếp theo.
Giai đoạn “Tự thưởng” (Self-Gifting) và Làm mới không gian
Sau kỳ nghỉ lễ là lúc người Mỹ quay về với chính mình. Một lượng lớn tiền mặt và Gift Cards nhận được từ Giáng Sinh sẽ được giải ngân trong tháng 1 và 2. Hành vi mua sắm chuyển dịch sang xu hướng:
- Refresh Home: Thay thế đồ decor Giáng Sinh bằng các sản phẩm Evergreen (dùng quanh năm) như Suncatcher, Canvas, Poster nghệ thuật.
- Self-Love: Mua các món đồ mang tính khích lệ bản thân, healing (chữa lành) hoặc đánh dấu kỷ niệm cá nhân. Đây là cơ hội để Seller đẩy mạnh các Niche sở thích (Hobbies), Thú cưng (Pet) hoặc Mental Health.
Hiệu ứng Domino: Valentine → Easter → Mother’s Day
Từ tháng 2 đến tháng 5 là “giai đoạn vàng” thứ hai trong năm với sự luân chuyển niche liên tục:
- Sau Valentine là Easter (Lễ Phục Sinh): Nhu cầu chuyển sang nhóm gia đình, trẻ em, tôn giáo với các gam màu Pastel tươi sáng.
- Đỉnh cao Mother’s Day (Tháng 5): Đây là sự kiện lớn thứ 2 trong năm chỉ sau Q4. Các sản phẩm mang tính cảm xúc (Emotional Products) đã test thành công ở Valentine có thể dễ dàng “scale” mạnh mẽ cho Mother’s Day.
- Graduation (Lễ tốt nghiệp): Niche dành cho trường lớp, nghề nghiệp và sự tự hào gia đình.
Xu hướng hành vi người mua Mỹ 2026 ảnh hưởng đến việc hình thành niche
Bước sang năm 2026, thị trường POD Mỹ chịu tác động bởi nhiều thay đổi trong hành vi tiêu dùng. Dưới đây là những yếu tố dẫn dắt niche quan trọng nhất:
Cá nhân hóa: Từ “Lựa chọn” trở thành “Tiêu chuẩn bắt buộc”
Nếu như trước đây, Personalized (Tùy chỉnh) là một tính năng cộng thêm (Add-on), thì trong năm 2026, nó đã trở thành tiêu chuẩn mặc định (Default Standard). Khách hàng Mỹ ngày càng thờ ơ với những thiết kế đại trà. Họ khao khát sự độc bản. Hành vi này tạo ra sức cầu khổng lồ cho các nhóm Niche yêu cầu sự tỉ mỉ cao:
- Family & Baby: Các sản phẩm in thông tin khai sinh (Birth stats), gia phả.
- Pet Personalized: Không chỉ in hình giống chó/mèo, mà phải in chính xác ảnh thú cưng của họ.
- Deep Customization: Tùy chỉnh màu da, kiểu tóc, dáng người để nhân vật trong thiết kế giống hệt ngoài đời. Với Seller, điều này có nghĩa là: Sản phẩm nào càng cho phép khách hàng can thiệp sâu vào thiết kế, sản phẩm đó càng có tỷ lệ chuyển đổi (CR) cao.
Sự lên ngôi của Aesthetic “New Neutrals” & Pantone Cloud Dancer
Năm 2026, Pantone gọi tên Cloud Dancer (màu trắng kem nhẹ nhàng) là màu sắc xu hướng. Điều này phản ánh tâm lý người mua đang hướng về sự tinh giản, chữa lành và sang trọng (Quiet Luxury). Sự dịch chuyển thẩm mỹ này tác động mạnh mẽ đến việc chọn Niche và Design:
- Home Decor: Khách hàng ưu tiên các sản phẩm trang trí (Canvas, Acrylic Plaque) có tông màu trung tính, dễ phối hợp nội thất, thay vì các màu sắc quá sặc sỡ.
- Phong cách thiết kế: Line Art, Minimalist Typography sẽ thắng thế. Các Niche mang tính kỷ niệm, nhẹ nhàng sẽ bán tốt hơn các thiết kế hầm hố trong giai đoạn Q1-Q2.
Gen Z và Millennials: Thế hệ dẫn dắt thị trường Gifting
Hai nhóm nhân khẩu học này hiện đang nắm giữ sức mua chính trên các nền tảng Social Commerce (TikTok Shop, Instagram, Etsy). Đặc điểm hành vi của họ là:
- Cảm xúc chi phối: Họ dễ dàng thực hiện hành vi “mua sắm ngẫu hứng” (Impulse-buy) nếu sản phẩm chạm đúng “long mạch” cảm xúc hoặc bắt trend xã hội.
- Sản phẩm Viral: Họ thích những món đồ nhỏ, xinh, dễ khoe lên mạng xã hội như Suncatcher, Keychain, Acrylic Plaque.
- Mở rộng quan hệ: Họ mua quà không chỉ cho người yêu mà còn cho bạn bè (Galentine’s), đồng nghiệp và thú cưng, tạo ra cơ hội cho các Micro-niche bùng nổ.
Bùng nổ xu hướng “Memory Gifting”
Trong một thế giới số hóa nhanh chóng, người Mỹ lại càng trân trọng những giá trị vật lý hữu hình giúp lưu giữ khoảnh khắc. Nhu cầu này biến các nhóm sản phẩm sau thành “Evergreen Niche” (Bán quanh năm):
- Baby Birth & Milestones: Lưu giữ khoảnh khắc chào đời, thôi nôi.
- Memorial: Tưởng nhớ người thân hoặc thú cưng đã mất (Rainbow Bridge).
- Family Moments: Các sản phẩm ghép ảnh gia đình đoàn tụ.
Các nhóm niche dự kiến dẫn dắt thị trường POD 2026
Dựa trên hành vi người mua, dữ liệu xu hướng và chu kỳ sự kiện đầu năm, dưới đây là các niche có khả năng dẫn dắt thị trường POD 2026:
Nhóm 1: “Extended Valentine” – Không chỉ là tình nhân
Valentine 2026 (14/02) rơi vào Thứ Bảy, hứa hẹn sức mua lớn. Tuy nhiên, đừng chỉ bán cho các cặp đôi. Hãy khai thác:
- Galentine’s Day (13/02): Ngách cho hội chị em bạn dì.
- Key Products: Áo nhóm, Cốc rượu vang, Túi Tote.
- Message: “Ovaries before Brovaries”, “Girls trip 2026”.
- Anti-Valentine: Hội độc thân vui tính.
- Message: “Ew, People”, “My Cat is my Valentine”.
- Adult Humor: Các thiết kế nhạy cảm, hài hước (Naughty Valentine) dành cho các cặp vợ chồng lâu năm. Quần lót (Underwear) in mặt, nến thơm có nhãn hài hước đang là trend cực mạnh.
Nhóm 2: US Politics – Năm Bầu Cử Giữa Kỳ (Midterm Elections)
Năm 2026 tại Mỹ sẽ diễn ra bầu cử giữa kỳ (Midterm Elections). Không khí chính trị sẽ nóng dần lên ngay từ đầu năm với các cuộc vận động tranh cử sơ bộ (Primaries).
- Đặc điểm: Đây là ngách có đam mê cực lớn (High Passion). Người mua muốn thể hiện quan điểm chính trị của họ.
- Hướng đi:
- Ủng hộ/Phản đối các phe phái (Left wing/Right wing).
- Các vấn đề xã hội nóng: Quyền phụ nữ, Môi trường, Súng đạn.
- Lưu ý: Cần kiểm tra kỹ Trademark và Policy của các nền tảng quảng cáo. Tuy nhiên, nếu bán Organic trên Etsy/Amazon, đây là mỏ vàng.
Nhóm 3: Hobbies & New Year Resolutions (Sở thích & Quyết tâm)
Tháng 1-2 là lúc người ta bắt đầu sở thích mới.
- Pickleball: Môn thể thao phát triển nhanh nhất nước Mỹ vẫn chưa hạ nhiệt. Nhu cầu về áo tập, mũ lưỡi trai, túi đựng vợt cá nhân hóa vẫn rất cao.
- BookTok (Cộng đồng yêu sách): TikTok đã biến việc đọc sách thành một phong cách sống. Các sản phẩm liên quan đến “Smutty Books”, “Romantasy” (Lãng mạn + Giả tưởng) đang bán cực chạy.
- Products: Áo thun oversize, Túi Tote đựng sách, Bookmark, Cốc giữ nhiệt.
- Gardening & Plant Mom: Mùa xuân sắp đến (tháng 3), nhưng người yêu cây bắt đầu mua sắm dụng cụ và đồ decor từ tháng 2.
Nhóm 4: Professions (Nghề nghiệp) – Mỏ vàng Evergreen
Ngách nghề nghiệp luôn ổn định và dễ target. Đầu năm 2026, hãy tập trung vào các nhóm ngành có sự kiện vào mùa Xuân:
- Nurse & Healthcare: Tuần lễ Y tá (Nurses Week) vào tháng 5, nhưng các bệnh viện và cá nhân thường đặt áo nhóm/quà tặng từ tháng 2-3.
- Teachers: Chuẩn bị cho “100 Days of School” (thường rơi vào tháng 1-2 tùy bang). Đây là dịp các giáo viên tiểu học mua áo rất nhiều để mặc mừng kỷ niệm 100 ngày đi học của học sinh.
- Tax Accountant: Mùa thuế (Tax Season) ở Mỹ bắt đầu từ tháng 1 đến tháng 4. Kế toán viên làm việc rất căng thẳng và họ thích những món quà hài hước về nghề nghiệp để giải tỏa (Ví dụ: Cốc in “Be nice to me, I do your taxes”).
Nhóm 5: Black History Month (Tháng 2)
Tháng 2 là Tháng Lịch sử Đen (Black History Month) tại Mỹ.
- Niche: Cộng đồng người Mỹ gốc Phi (African American).
- Design: Tôn vinh văn hóa, trích dẫn của các vĩ nhân da màu, phong cách Afro-centric, “Melanin Poppin”.
- Lưu ý: Cần sự tôn trọng văn hóa và hiểu biết sâu sắc khi làm ngách này (Cultural Sensitivity).
Tín hiệu thị trường Seller cần quan sát để “Đánh hơi” Niche
Làm thế nào để biết Niche nào sắp nổi lên trong năm 2026? Đừng đoán, hãy dùng dữ liệu.
TikTok Creative Center & Hashtag Challenges
Hãy theo dõi mục “Trends” trên TikTok Creative Center. Nếu thấy một hashtag lạ (ví dụ: #CoquetteAesthetic, #MobWifeAesthetic) bắt đầu tăng trưởng lượng view, hãy tìm hiểu ngay xem phong cách visual của nó là gì và áp dụng lên áo/cốc.
Pinterest Predicts 2026
Pinterest luôn phát hành báo cáo dự đoán xu hướng vào cuối năm. Đây là “kinh thánh” cho dân Design. Nếu Pinterest nói rằng “Jellyfish Decor” (Trang trí hình sứa) sẽ hot, hãy tin họ và làm ngay các mẫu thiết kế liên quan đến biển cả/sứa.
Phim ảnh và Pop Culture
Năm 2026 sẽ có những bom tấn điện ảnh hoặc Series Netflix nào ra mắt? (Ví dụ: Các phim Marvel, Disney, Series phim chuyển thể từ game). Dù không thể bán hàng dính bản quyền (Trademark), nhưng bạn có thể bán các thiết kế “Inspired by” (Lấy cảm hứng) hoặc các câu quote liên quan đến chủ đề đó.
Theo dõi đối thủ trên Thư viện quảng cáo (Ad Library)
Vào Facebook Ad Library, gõ các từ khóa chung như “T-shirt”, “Gift for her” và lọc theo ngày (7 ngày gần nhất). Xem mẫu nào đang được chạy ads mạnh (Active) và có nhiều variations. Đó chính là tín hiệu của thị trường.
Bước sang năm 2026, thị trường POD tại Mỹ tiếp tục được dẫn dắt bởi nhu cầu cá nhân hóa, yếu tố cảm xúc và sự chuyển dịch của các dịp gifting đầu năm. Từ Valentine, Easter đến Mother’s Day, người tiêu dùng không chỉ tìm kiếm những sản phẩm đẹp mắt mà còn mong muốn các thiết kế thể hiện tình cảm, kỷ niệm và dấu ấn cá nhân. Đó chính là lý do các niche về couple, family, pet, home decor và name custom được dự đoán sẽ giữ vai trò chủ đạo trong toàn bộ chu kỳ đầu năm 2026.
Đối với seller POD, việc theo dõi tín hiệu thị trường, nắm bắt xu hướng thẩm mỹ mới và chọn đúng sản phẩm phù hợp mỗi thời điểm sẽ tạo lợi thế cạnh tranh rõ rệt. Q4 có thể khép lại, nhưng cơ hội chưa bao giờ dừng lại và 2026 đang mở ra một hành trình mới đầy tiềm năng cho những seller biết sớm chuẩn bị chiến lược, tối ưu danh mục sản phẩm và dẫn đầu trước khi thị trường bùng nổ.
